房地产微营销，碧桂园吃了第一只螃蟹！

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房地产微营销，碧桂园吃了第一只螃蟹！

房地产微营销，碧桂园吃了第一只螃蟹！

发布日期：2013-11-13

2013年11月13日，碧桂园海南金沙滩项目在其集团公司官方网站以及微信公众平台上同步上线推出了“微全景”。一个类似电影动态的实景空间，影像之精美细腻，可谓大片级大制作。在完美的实景空间里，观者通过手机或者IPAD登陆碧桂园官网或者微信公众平台，实现了“远在千里之外，而身临其境的跨越时空之旅”。这次，碧桂园又成为了房地产微营销吃“螃蟹”的第一人。2013年11月13日，在海南项目发布微全景当天，平均1小时3000的点击量、每分钟就有将近50人浏览，上线第一天点击量过万，而在上线第3天点击量竟然突破了25000……到今天，越来越多关注

金海湾海南项目的人群都进入到这个界面感受微全景。置业顾问已经开始这样使用这个工具：利用手机号，加客户的微信，发微全景看房链接到客户手机上，引导客户看环境，再看户型......

在海南项目微全景上线后强大反响驱动下，碧桂园随后又上线了青岛和马来西亚项目。与海南项目相同，这2个项目都采用了微信公众平台推送上线通知，通过微信裂变式发散传播。其中，青岛十里金滩在上线首日就实现了13464的点击量，通过微信点击浏览13381；而于11月27日上线的马来西亚项目，上线5天浏览量突破50000，创造了全新的点击记录。而根据访问流量来源的统计，除了中国和马来西亚外，甚至还有美国、韩国以及东南亚等众多国家的网民点击浏览，这不仅是一次跨界微营销，而是跨国微营销。

可见可考的流量数据记录着微想微全景超越时空的感染力，在这次微全景的传播过程中，碧桂园仅仅使用了集团公司网站和微信公众平台，没有其它任何的成本支出。微全景这种低成本传播模式，赋予了微营销更长远的发展契机。

金海湾自11月28日正式发布，一周的累计近6万的访问量，其中主要目标客户所在地广东1万8千多的客户的有效传播，印证了自媒体通过手机的精准传播和效果。这次成功的微营销，碧桂园营销掌舵人杨永潮执行董事直接参与运营计划，他给予了微信实景看房2方面的要求：一是功能简洁，二是影像要求极致完美。统一行动的全国碧桂园所有营销及相关人员关注相关微信公众号，并配合转发分享（微信群、微信朋友圈、微信公众号、QQ群等），让微营销首先从碧桂园庞大的内部渠道开始了核裂变式的联动和传播！

作为微全景的创新、研发、推广机构，微想的微全景通过这种极致魅力打动了观看者，从而引发了裂变式的传播。微想掌门人刘纲这样比喻：移动互联时代的来临，让微想微全景、微客服、微沙盘、大销管等微营销应用工具，成为低成本的营销“飞刀”，充分运用营销渠道及手机用户的开发商手中，小工具就可以成为外科手术般精准的“小李飞刀”。